Als Lead-Marketing bezeichnet man alle digitalen Aktivitäten, die das Erzeugen von neuen Kontakt als Ziel verfolgen. Eine Online-Kampagne wie Google Ads kann beispielsweise darauf ausgerichtet werden, dass der Benutzer ein Formular ausfüllt und eine E-Mail-Adresse einträgt. Kampagnen, die rein werblich angelegt sind, um ein Produkt oder eine Dienstleistung bekannt zu machen, gehören nicht zum Lead-Marketing sondern zum Brand-Marketing.
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